Nessuno che compra un capo fatto a mano chiede come e' stato fatto. Vedono solo il numero. Va bene. Eccolo qui. Non e' una difesa, non e' una scusa. Solo il conto reale dietro ogni capo che esce dal nostro studio a Torino, perche' a quanto pare va detto.
Perche' un capo fatto a mano di Maison Guida costa quello che costa?
Perche' c'e' un conto reale dietro. Lungo. E nessuna voce e' opzionale, nessuna fa una pausa quando le cose vanno piano, e nessuna si preoccupa di quanti capi abbiamo venduto questo mese. Maison Guida e' un atelier indipendente a Piazza Vittorio 14 e al Lungo Po a Torino, Italia, fondato nel 2005 da Marika Guida.
Cosa costa l'atelier?
Maison Guida lavora da un atelier al Lungo Po nel quartiere Vanchiglia di Torino, Italia. Marika taglia, cuce e finalizza i capi li' da anni. L'affitto e' ogni mese. L'elettricita' che fa girare le macchine tutto il giorno, il riscaldamento in inverno che mantiene il tessuto lavorabile, la manutenzione quando qualcosa si rompe al momento sbagliato. Ogni mese. Non sa che e' bassa stagione. Il conto arriva lo stesso.
Cosa costa il negozio?
C'e' anche uno spazio vendita in Piazza Vittorio 14 a Torino. Posizione centrale. Il che significa affitto alto per un piccolo spazio dove le persone entrano, provano i capi, parlano con Marika e John, e a volte escono senza comprare niente. Va bene. Cosi' funziona. Ma l'affitto non si adegua ai giorni in cui non entra nessuno. E' sul conto. Ogni mese. Comunque.
Chi fa ogni capo e quanto costa davvero?
Marika Guida ha studiato design. Fa abiti da piu' tempo di quanto la maggior parte dei nostri clienti li compri. Ogni cartamodello dalla prima riga. Ogni capo a mano. Il trench coat sul sito adesso e' uscito dal suo tavolo da taglio, attraverso la sua macchina, finito da lei. Non e' una storia che raccontiamo per il marketing. E' il processo di produzione. Richiede ore. CLO3D per il design digitale. Prototipi. Campioni. A volte un intero sviluppo che non arriva al negozio. Tutto costa. E dietro a tutto questo ci sono vent'anni di pratica. Marika e' titolare del Certificato di Eccellenza Artigiana, il riconoscimento formale italiano dello status di maestro artigiano. Anche quello e' nel prezzo. Come deve essere.
Da dove viene il tessuto e quanto costa?
Lanifici italiani. Quelli che forniscono le marche che rispetti davvero. Arrivarci significa viaggi, tempo e decisioni che richiedono piu' di quanto sembri, perche' il tessuto sbagliato al peso sbagliato e' una collezione sprecata. Si compra al metro. Gli scarti non tornano. Il tessuto che non andava bene per il cartamodello e' ancora un costo. Non c'e' economia di scala quando fai un capo alla volta. Nessuno sconto sul volume. Nessuna rete di sicurezza. Solo il prezzo al metro e il conto che si allunga.
Quanto costa la fotografia?
Prima che qualcuno veda un capo, John lo fotografa. Una modella vera, perche' i vestiti devono stare addosso a una persona vera. Un'estetista. Una location o uno studio. Mezza giornata come minimo, spesso di piu'. Poi ore di post-produzione: correzione del colore, ritocco, ridimensionamento per ogni formato che ogni piattaforma richiede. Le foto che fanno fermare qualcuno mentre scorre non sono gratis. Non sono veloci. Non succedono per caso. Sono sul conto.
Quanto costa gestire il business?
Il sito e' stato costruito da zero da John. Viene mantenuto e migliorato costantemente. Le inserzioni costano soldi. Le email, le campagne, gli ordini, l'infrastruttura tecnica, il servizio clienti, il packaging, la spedizione, l'assicurazione, la commissione Stripe su ogni transazione, gli abbonamenti software che fanno funzionare tutto. E' tutto un lavoro. E' tutto un costo. Ogni mese. Sul conto.
Cosa aggiungono le tasse italiane?
Tutti in Italia sanno. L'IVA. I contributi INPS. L'IRPEF. L'IRAP. Ogni volta che i soldi si muovono in questo business una percentuale sparisce prima di avvicinarsi a filo, tessuto o una macchina da cucire. E poi c'e' il commercialista, il consulente di cui hai assolutamente bisogno solo per navigare gli obblighi, perche' nessuno sopravvive all'amministrazione aziendale italiana da solo e rimane funzionale. Finisci una cosa e ce n'e' un'altra. Una piccola impresa in Italia e' un continuo atto di caparbietà contro un sistema che sembra progettato per farti arrendere. Il conto non se ne accorge. Continua ad arrivare.
Questo e' il numero. Un atelier al Lungo Po in Vanchiglia. Un negozio in Piazza Vittorio 14. Vent'anni di pratica di Marika e il suo riconoscimento formale come maestro artigiano. Tessuto italiano scelto a mano. Un vero servizio fotografico. Un sito web e un'operazione di marketing costruita dal nulla. E uno stato che prende la sua parte prima che prendiamo la nostra.
Il prezzo non e' quello che vorremmo. E' quello che deve essere. Ogni capo che facciamo e' il piu' economico che possa essere onestamente mentre vale ancora la pena farlo.
Se lo vuoi piu' economico, qualcuno da qualche parte paga la differenza. In questo momento, quella persona viene sostituita da una macchina, e i brand che lo fanno lo chiamano progresso.
